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1、一篇学术论文曾这样分析屌丝兴起的社会背景:“屌丝是对自己缺乏资源、缺乏向上流动机会、日益边缘化的生存现状的嘲弄,是贫富差距日益拉大的时代背景下小人物的集体自我认同,有点像网络时代的阿Q。他们知道理想遥远、现实残酷,于是用逃避来忘掉理想的遥不可及,用自嘲来消解现实的残酷迷离。某种意义上,他们也可被视为古希腊犬儒在当代的WEB0版。”
2、天涯浪人 湘水北流 闲花落地 上官青云 上官飞燕 天心阁主 云淡风轻 白鹭青天 海角天涯 寻寻觅觅 江山北望
3、这种愉快的阅读体验,被总结为有双关意味的“日日李毅吧,天天笑哈哈”。“从这句口号你就可以看出来当时有多么内涵。”ayao说。
4、在老毅丝们眼中,彩色哥彻底背弃了帝吧的精神传统:独裁、贪权,依附权势,向庸众妥协。ayao曾经质问彩色哥为何和百度走到一起,他不予理会。“帝吧历史上那么多吧主,从来都跟百度保持距离,只有他成了百度的走狗。”ayao说。
5、2005年,李毅在一场胜仗后自豪地对记者说,领先时,应该像亨利一样把球护起来。有媒体将他的话提炼为:我的护球像亨利。在“李毅黑”眼中,这是对世界顶级前锋“亨利大帝”的亵渎,他们顺势将李毅戏称为“李毅大帝”。(q友乐园首页网名排行)。
6、千千万万参与帝吧远征的年轻人中,陆子洋是富有代表性的一位。声势浩大、组织严密的集体愤怒,是帝吧出征留给旁观者最深刻的印象,诸多分析文章以网络民族主义的视角解读这一事件。但这或许失之简单——这种反复在帝吧上演的群体性行为,很多时候与民族主义并无关联。
7、一任吧主“传说中的13号”向我回忆那段晦暗往事。在这位以“铁血”著称的吧主任上,删帖封禁力度史无前例,吧务组和吧友间的矛盾达到高峰。他认为这是历史发展之必然:“当时的主要矛盾,就是人气和内涵之间的矛盾。换句话说,就是精英路线和大众化的矛盾。”
8、与李毅吧历史上的众多知名人物不同的是,他并非在此成名,觉得反倒是自己的高人气挽救了李毅吧。“当时一门大炮(李毅炮轰彩色哥事件)把帝吧给轰了,新换的吧主毫无存在感,所以就请我这个贴吧第一大V去救场。”
9、彩色哥,现年31岁,山东潍坊人。历任吧主往往拥有一技之长,他人描述中,彩色哥是以富有创意的PS技术而闻名。而他自己则向我补充道:“客观来讲,还以骂人出名。”
10、原本单纯和谐的李毅吧,日趋复杂,纷争不止,一年多时间里,吧主十几次更替。“卢浮宫已塌”的哀叹声,不时响起。
11、操作这一选题的缘由是因为去年初的帝吧出征Facebook事件。当时连续三四天时间里,朋友圈完全被相关信息刷爆,淹没于相关信息的海洋中,我产生了一种强烈的不安感——层出不穷的文章大多是基于二手乃至三手信息的分析评述,鲜见真正扎实有料的一手信息。他们的情绪很强烈,他们的面孔却很模糊。我看到了太多慷慨激昂的宏大叙事,却难以了解哪怕一个活生生的个体,他到底在做什么,想什么,为什么如此?
12、在他眼中,两千余万人构成的李毅吧早已不只是轻松休闲的网络社区,而是一个具备完整权力体系和运转法则的社会系统。而他本人则是站在金字塔顶端一呼百应的王者,“我是整个百度贴吧的第一大V。”
13、回顾吧主生涯,ayao称自己只是做了一点微小的工作:一方面,严格控制准入门槛,另一方面,努力营造宽松自由的讨论氛围。“当好吧主的最高境界,就是让大家感觉不到吧主的存在。”他将李毅吧比喻为一个广场,“吧主就是广场上打扫卫生的人,你不能没有他,但你平时不会在意他。”
14、如今,已经结婚生子的大狸子投入七八万元,在济南一家商场经营着一间50平米的儿童乐园。他还拍了一部微电影《拯救王公子》,“烧钱不多,微博粉丝赞助的,算上演员盒饭大概一万”。他在剧中担任男一号,“我其实不想自己出演,但是请一个艺校学生,一天得800块。”
15、某种意义上,李毅吧的演变史亦可视为折射现实社会发展变化的一个缩影。此间的种种故事,常能在现实中找到参照。《智族GQ》通过对李毅吧发展历程中的多位关键人物的深入探访,尝试去探寻它因何而生,又将走向何处。
16、蚀心者
17、内部人际关系愈发微妙的同时,李毅吧也愈发频繁地对外释放攻击力。一些曾经热衷于爆吧的老毅丝们渐渐开始厌倦反感:“爆吧时为了反抗强权产生的,后来却成了另一种强权。打个比方,以前是在饭馆吃饭,看到服务员被隔壁桌欺负,帮忙声援几句。后来是听隔壁桌聊天,几句话不顺耳,就直接掀人桌子。”“毫无理性,一点就炸。暴民。Naive。”
18、他向我兴致勃勃地讲述李毅吧的改造计划。核心之是要把“内涵”、“恶搞”等关键词替换为“正能量”。“你要引导他们积极向上,多关注一些美好的事情,不要总是各种批评抱怨。”
19、原本单纯和谐的李毅吧,日趋复杂,纷争不止,一年多时间里,吧主十几次更替。“卢浮宫已塌”的哀叹声,不时响起。
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22、换代
23、遭受两门重炮,曾经的百度卢浮宫顷刻成了废墟。混乱中,ayao与几位元老出山稳定局面,推举曾经担任吧主的“要有爱要和谐”再次上任。他决心扭转任人唯亲、派系林立的状况,推行民主化改革,废除“禅让”机制,全民公选吧主。
24、内乱
25、但当得知李毅吧宣布加入战局的那一刻,原本不屑理会的争吵,瞬时间成为了义不容辞的“圣战”。“圣战”的具体方式是“爆吧”,就是为了宣泄愤怒不满,在一个贴吧内集中发布大批相似内容,干扰正常浏览,甚至导致系统瘫痪。作为爆吧界鼻祖,李毅吧享有说一不二的地位,李宇春、东方神起、EXO、乐视……被它讨伐的对象难以计数。
26、当年的百度贴吧无需注册ID便可发帖,众多匿名的毅丝如今已难以寻觅。ayaoayaoaya(以下简称ayao)是公认的少数了解那段历史的人之一。日后,他成为李毅吧历史上的关键人物,先后两次担任吧主。如今他人至中年有了孩子,与我交谈时,不时受到妻子传唤。但谈论往事时,态度仍然激烈强硬。
27、那一天就此成为了贴吧历史上著名的621事件日,毅丝们将之视为虚拟世界中的平民起义:“你可以镇压我,但我也可以反抗你。”这是一起载入百度贴吧史册的事件,被后来者赋予太多意义。近十年过去,仍可查到大量描述细节经过的文章。其中有人这样理解它:
28、除百度贴吧官方外,无人拥有裁撤吧主的权限,而彩色哥与贴吧过从甚密,吧主之位看上去牢不可摧。自我感觉美妙的他开始纵情释放内心暴戾,有女毅丝指责他独裁,他直接回复道:“哥销魂的大屌插到你口吐白沫。”
29、我们见面几天前,一起河南工业大学女大学生抛弃男友与学生会主席上床的新闻出现在李毅吧。愤怒的吧友们呼唤英三嘉哥立即组织圣战伸张正义,到河工大吧爆吧。他并未响应。“小孩子们整天正义感爆棚,觉得李毅吧至高无上,无所不能,哪怕全世界都头疼的问题,李毅吧一出动就可以解决。这可能吗?”
30、你是我最熟悉的陌生人。
31、李毅吧从此成为了“内涵”的乐土。起初只是针对李毅,继而扩大至中国足球,再后来“无所不黑”。毅丝们将这里视为亲手铸就的美丽新世界。“最早那批人有个共同点,可能社会地位不高,经济实力也一般,但是智力和道德优越感很强,认为自己是精神贵族。在拼钱拼地位的世俗社会里,这种心理经常是被压抑的,甚至被鄙视。而在李毅吧可以充分释放出来。”前吧主“亮”回忆说。
32、旁观者难免心生困惑:这些事为什么发生在李毅吧?一个球技并不出众的足球运动员的个人贴吧,何以扮演这样的角色?
33、距离圣战打响还有三个小时。帝吧远征军的备战进入攻坚阶段。豆大的汗珠沿着陆子洋的脸颊淌下。由留学生构成的第四纵队任务是运用无需翻墙的优势快速锁定打击目标,以及翻译制作多国语言的表情包,“让国际社会了解我们的态度”。翻译的素材包括“八荣八耻”、余光中的《乡愁》、毛泽东语录。
34、彩色哥不愿就上述看法发表意见。他的两位搭档回应道:“对于素质不高的人群,独裁是最好的管理方式。”“既然在百度的地盘上,就得遵守人家的规矩。毕竟百度才是真正的主子。”
35、但英三嘉哥并不这么觉得。“人总有怀旧情绪,觉得过去的东西好,但是真的好吗?未必。比如我过去觉得大话西游好玩,现在你让我玩一小时我都不愿意,什么玩意啊。”“人心变了,那个时代过去了。现在李毅吧的大部分人是冲着百度第一大吧的名号来的,内涵是什么他没兴趣。”
36、众多商业化措施其中一条,是会员等级制度,简而言之,发帖越多,等级越高。一些老用户反感由此造成的大量水帖,但从商业角度而言,它带来了可供变现的巨大流量。在此基础上,百度进一步推出了等级购买机制——即使从未在某个贴吧里发过帖子,只要愿意花足够多的钱,就可以一步到位,成为最高等级的用户。
37、曾经,高水准的内涵帖会经常在李毅吧置顶。如今,内涵帖杳无踪迹,游戏评测等带有商业推广色彩的帖子却不时占据李毅吧顶端。有传言称,在此置顶一条商业信息需要付出20万元每天的广告费。英三嘉哥表示对此类事情一概拒绝:“贴吧分两类吧主,有节操的和没节操的,我是有节操的,从来不卖。”
38、零星的战火在四天前就已点燃。台湾地区领导人大选前夕,一位名叫周子瑜的台湾女艺人先因在综艺节目中挥舞“青天白日旗”被大陆网友怒斥为“台独”分子,又因发布道歉视频声明支持“一个中国”而激怒部分台湾网民。她的Facebook主页随即成了两岸年轻人交锋的战场。
39、“我怎么不是屌丝呢?我又没什么社会地位,我就是个屌丝。”
40、毅丝们为“李毅大帝”安排了七位妃子,李宇春排行第四。他们围绕“四奶”创造了诸多病毒式扩散的段子,例如广为流传的“春哥纯爷们,铁血真汉子”。感受到了冒犯的玉米们惊呼:人间居然有这样的地狱!
41、作为被称为互联网原住民的一代人,陆子洋重度依赖各种社交网络结交朋友。但他却告诉我,贴吧是唯一一个他天天在用却没有交一个朋友的平台,因为贴吧上放眼望去都是缺乏个性的“路人”,“每个人都说差不多同样的话,发类似的帖子,没动力结交。”
42、此时,毅丝们对李毅的态度已然发生了微妙的转变。毅丝们因黑李毅而聚集在一起,但渐渐地却开始为李毅面对嘲讽坚忍乐观的精神打动,对其心生敬意,也就是传说中的“黑出感情”。
43、在旁观者眼中,在以娱乐休闲为基调的百度贴吧中,李毅吧展露出了难得一见的气质:与权势保持距离,勇于反抗质疑。这种气质迅即吸引了大批性情相似的人,但对慕名而来者,李毅吧并非一律欢迎。自视为“精神贵族”的他们只愿意吸纳同类,而拒绝“庸众”加入。为此他们制定了严格的准入标准,发250帖,持续发帖超过半年,才可成为会员。
44、有人将远征军们讥讽为“坐在地下室里指点江山的爱国小将”,但陆子洋并不符合这种想象。在澳洲读书的他自小家境优越,未曾感受过物质压力,时常收到同龄人艳羡的目光。然而,他的自我认知与外界眼光并不吻合。交谈过程中,“屌丝”这个词出现了十几次。“帝吧给我带来最深影响的就是屌丝文化。”
45、(应采访对象要求,陆子洋为化名)
46、相比于曾被质疑发置顶广告继而被迫辞职的彩色哥,英三嘉哥对神龙妹子团的推广底气十足。因为这得到了百度贴吧官方的力挺,神龙妹子团已被认证为“百度贴吧官方团队组织”。
47、遭遇弹劾的彩色哥成了李毅吧历史上最具争议的人物,指责他的帖子四处流传。他的一位吧务组成员接受采访时激动地为他喊冤:“屌丝横行是百度放开发帖限制造成的,这是吧主能抵挡的吗?百度强行推广屌丝节,蛮横地在各个贴吧硬插链接,吧主也无能为力。最后这锅让彩色哥背了,百度点钱笑哈哈。公平吗?”
48、规模愈发壮大的同时,李毅吧的人员构成与内在气质亦发生着耐人寻味的变化。在亲历者眼中,早期的李毅吧善于思考、不畏权势、勇于批判质疑,曾是中文互联网世界中最富创造力和独立自由精神的组织之但后来,“屌丝”概念在此生根发芽,曾经闪烁着理想主义光芒的李毅吧日趋娱乐化、低龄化、情绪化,发生了一系列富有意味的转变。
49、原本单纯和谐的李毅吧,日趋复杂,纷争不止,一年多时间里,吧主十几次更替。“卢浮宫已塌”的哀叹声,不时响起。
50、新贵
51、随着一个叫做“NC儿童乐趣多”的ID横空出世,屌丝文化在李毅吧彻底爆发。
52、“帝吧早已不再是当年的帝吧。”ayao忍不住反复感叹。当年在他治下,李毅吧生机勃勃。但他一手开启大内涵时代的同时,也使继任者面对着更为复杂微妙的局面。
53、变化不只发生在李毅吧。整个百度贴吧都经历了巨变。自2003年创立以来,它虽流量巨大,但始终未给百度带来可观营收。在此背景下,贴吧于2014年启动商业化战略。
54、旁观者难免心生困惑:这些事为什么发生在李毅吧?一个球技并不出众的足球运动员的个人贴吧,何以扮演这样的角色?
55、陆子洋们并无意于辨析其中的区别。比起宣泄愤怒带来的快感,愤怒的起因和目的,在他们眼中并不重要。“我们不开心,我们就要发声!”他说。
56、如此坚决强硬的表态,令老毅丝们兴奋不已。但他们渐渐发现,这项运动实际是在整治与彩色哥想法不合的异见人士。彩色哥宣称的辱骂吧友者,一律封禁,在老毅丝们眼中演变成了辱骂吧主者,一律封禁。以至于不少毅丝发帖控诉彩色哥独裁时,都会附上一句“下个ID见”。
57、南都君获授权转载
58、从形式上看,讨伐叶良辰与出征Facebook并无太大区别。然而,“爆吧”这一帝吧标志的内在性质却已悄然改变:起初是为了反击“脑残粉”对李毅吧的谩骂,后来是“抒发爱国情怀”,进而被直接运用于商业目的。
59、2004赛季,李毅与主帅迟尚斌气场不合,后者称他是“球霸”,愤然辞职。他卸任那天早上,李毅睡醒下楼,记者问他感受,他睡眼惺忪地说:
60、传说中的13号回忆说,在人气与内涵的矛盾中,本着精英主义情结,他坚持后者,但后来意识到这也许是个错误:“天下大势,顺之者昌,逆之者亡。你根本抵挡不了历史的潮流。”
61、从踏进贴吧世界的第一天起,他就在谋求成为最具影响力的人。他在现实中的身份是网易游戏社会营销组总监。上贴吧对大部分人是娱乐消遣,对他而言是工作——贴吧相对低龄的核心用户群,正是游戏营销推广的重点目标。他起初便定下明确目标:要成为一个百万用户贴吧的吧主。
62、李毅吧从此成为了“内涵”的乐土。起初只是针对李毅,继而扩大至中国足球,再后来“无所不黑”。毅丝们将这里视为亲手铸就的美丽新世界。“最早那批人有个共同点,可能社会地位不高,经济实力也一般,但是智力和道德优越感很强,认为自己是精神贵族。在拼钱拼地位的世俗社会里,这种心理经常是被压抑的,甚至被鄙视。而在李毅吧可以充分释放出来。”前吧主“亮”回忆说。
63、变化不只发生在李毅吧。整个百度贴吧都经历了巨变。自2003年创立以来,它虽流量巨大,但始终未给百度带来可观营收。在此背景下,贴吧于2014年启动商业化战略。
64、2011年,贴吧取消了会员发帖门槛,任何人都可直接发帖。寻找身份认同感的年轻人们蜂拥而至,发帖权放开的第一天,李毅吧会员数就由4万猛增至40万。在潮水般寻找屌丝同类的“水帖”中,老毅丝们被淹没了。短短几个月间,屌丝由小众的亚文化名词病毒式扩散为全民使用的概念,甚至登上了《人民日报》。
65、零星的战火在四天前就已点燃。台湾地区领导人大选前夕,周子瑜事件触发年轻人之间的“Facebook表情包大战”。
66、这就是后来风靡中国的屌丝文化。
67、“新人发的帖子很容易被老毅丝贴上火星的标签,新人慢慢便没有了内涵的动力,失去了内涵的方向。而老毅丝看着帝吧越来越水,就天天喊着‘李毅吧没救了,没意思了,被脑残占领了’,为此新人又会觉得‘老14了不起?看不起我们新来的?TM就你有内涵行了吧’。如此循环。”
68、就在双方互不相让时,百度贴吧官方的一项措施,直接改写了斗争格局。
69、李毅退役时,毅丝们为他录制了一段视频表示祝福。他心怀感激准备到李毅吧发帖致谢,却一不小心走错了门,将帖子发在了李毅大帝吧。此时的李毅大帝吧,已由最初攻打李毅吧的阵地演变为了被彩色哥镇压驱逐的老毅丝们的流亡之地。见到李毅本尊现身,人人纷纷从李毅吧赶来“膜拜大帝”,顺便释放对彩色哥的不满。感受到彩色哥以人身攻击为由向贴吧管理员投诉,关闭了李毅大帝吧。
70、遭遇弹劾的彩色哥成了李毅吧历史上最具争议的人物,指责他的帖子四处流传。他的一位吧务组成员接受采访时激动地为他喊冤:“屌丝横行是百度放开发帖限制造成的,这是吧主能抵挡的吗?百度强行推广屌丝节,蛮横地在各个贴吧硬插链接,吧主也无能为力。最后这锅让彩色哥背了,百度点钱笑哈哈。公平吗?”
71、他一边紧张翻译,一边关注着纵队QQ群。纵队首领反复申述着他们的使命:“现代战争,比的是科技,靠的是装备,正是这支队伍制造出的海量武器,确保了这场战争最终走向胜利!”读着战友们翻译的英语、法语、意大利语、葡萄牙语版的《乡愁》,陆子洋“鼻子酸酸的”,几度用纸巾擦拭眼泪。
72、李毅的球技难言出类拔萃,真正异于常人的是语言能力。他心直口快、讲话不加修饰,总会意外产生喜剧效果。我们的摄影师为他拍照时,他特意强调:“虽然人有很多面,但我想表现我愿意表现的那面。”
73、从踏进贴吧世界的第一天起,他就在谋求成为最具影响力的人。他在现实中的身份是网易游戏社会营销组总监。上贴吧对大部分人是娱乐消遣,对他而言是工作——贴吧相对低龄的核心用户群,正是游戏营销推广的重点目标。他起初便定下明确目标:要成为一个百万用户贴吧的吧主。
74、看着自己亲手翻译的表情包占满整个屏幕,陆子洋放声大笑:“我操,这也行?屌爆了。”
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76、但他在另一个世界中成就感满满。他一脸严肃地谈论当选吧主的原因。“每个人上任的原因都不太一样,比较复杂。我就四个字:德高望重。“