促销广告设计

1、(9)广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

2、把文字图形化。将文字本身作为广告的主视觉是一种非常有效的手段，但视觉效果易单调，把文字图形化或者把文字与图形合而为一能有效解决这一问题，在突出优惠信息的同时也能增强画面吸引力和品质感。

3、图形的英文意思是GRAPHIC,指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。

4、渠道、传播、产品、价格策略要形成一套“组合拳”，相互协同，出击市场，才能稳步打开局面，夯实市场。例如：前述的饲料企业，首先要搭建有资金、能够“铺底”销售的经销网络，而不是一味地降低销售重心；其次，选择市场普遍认同的色泽、气味、成分以及包装等的1~2款产品，以利于快速入市场，迅速上量；再次，设计有吸引力的通路价格体系，满足经销商和终端的利润需求，充分调动渠道的积极性；最后，丰富的渠道和消费者促销组合。例如：设计提货、投款等奖励政策，使通路利润处于动态之中，不断地牵引和刺激通路；设计丰富的、差异化的消费者促销方式；围绕“典型”客户开展贴切式的技术服务，进行深化消费者沟通等，分步骤、有节奏地进行市场“搅动”，尽快消化“终端存货”。终端库存流动越快，经销商的信心就越强，正所谓渠道是“冲”出来的。如果在渠道、产品、价格策略不配套、不支持的基础上，以“技术服务”为打开市场突破口，结果只会使“营销员”变成了“技术员”，市场当然做不好。

5、幽默广告是指运用理性倒错，寓庄于谐的表现手法，造成风趣幽默效果，引起受众乐趣，并在此心态中认知广告意向的广告形式。可以吸引受众注意，激发购买欲。

6、广告目标则代表了对目标顾客传达销售信息，并达到某种传播效果的标推。测定营销目标的具体形式就是销售金额和利润数量，而广告目标则是以公司及产品在消费者中知名度的提升、态度或观念的转变，并最终促动消费行为来认定的。

7、简单的控制颜色的方法是用色不超过三种，并按照6:3:1的比例配置。就是说3种颜色的面积对比是6:3:比如红色为主色调，那么其面积应达到60%；辅助色的颜色要选择主色的色相环15°半径内的色彩，比如橙色或紫色，它的面积占到30%；对比色的色彩选择色相环对角线上的色彩，即角度在180°左右的，它的面积在10%左右，这个对比色虽面积很小，但缺失的话，画面就会缺乏层次。

8、标题的设计风格多种多样，不存在绝对的好与坏之分，关键是要适合画面，例如画面是剪纸风格，我们就可以用平面表现的方正剪纸体；画面比较复杂，我们就可以把标题做的比较简单；而画面比较简单，我们就可以把字体做得更耐看一些。

9、例外情况只会出现在广告内容正好符合消费者的信息需求时，例如一个有结婚购房需求且正在搜寻合适房源的消费者，面对在马路上被硬塞在手里的一份刊载了户型、价位、交通、周边环境、销售政策等众多信息的楼盘折页广告，随手扔掉的可能性就会很低，稍作用心地看一看，才符合自己理性的需求。字多字少、信息繁琐还是简明，也就是信息的阅读和理解的成本，此时已经不太成为影响受众对广告的接受度的一个因素，广告内容有无用处才是最核心的要求。对于这样的消费者，这则重文案地产广告是合适的。(促销广告设计)。

10、你可能想要省钱而没有给你的孩子准备万圣节装扮，这可能会让他感觉很尴尬很不合群，但你也可以花少少的钱就能让你的孩子大出风头。

11、你还可以登录网站www.pitchina.com.cn

12、在画面中加入人物或动物会更生动、更有感染力。人容易被有亲和力、具有动态的事物所吸引，如人物图片、动物、吉祥物、拟人化的产品等等。

13、(6)广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

14、(配角依附于它，这种形式会比较好玩新颖)。

15、即便是(买买买)的促销打折广告，你也不难在这其中找到“洞察”。

16、④引导。明确的按钮和箭头都会对买家产生不可低估的心理暗示。为什么我们在网页上显示的按钮和家里遥控器上的一样，看起来有立体感，因为这些触觉暗示是在提醒我们去点击。

17、一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。

18、(4)广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

19、要足够清晰、突出就算选择了清晰的字体，还是有很多人设计的标题清晰度很低，原因一般是字体颜色与背景颜色太接近，或者是字体后期效果做得太过了，所以设计标题时我们可以多用对比色，所加的效果都必须是为了给设计加分，不要为了加而加。符合画面整体风格

20、| 夏至 |   | 小暑 |  | 大暑 |   | 立秋 |  

21、(1)杂志：针对性强，易于瞄准目标群众，保存性最好，转读率最高，最便于日后查阅，能精细制作。但杂志出版周期长，广告时效性差，发行范围有限，社会接触面不广，杂志内面广告效果差。

22、其实我们还会经常用书法字体来做标题，书法字体有一种大气、洒脱的感觉，不过最好不要直接用网上在线生成的书法字体，往往需要后期加工，或者直接用笔刷拼凑。

23、不管“三七二十一”，机械地拿来就用，缺乏创新性，不能灵活运用。例如：区域市场划分是解决区域之间串货和乱价的有效手段，但是，在执行过程中缺乏对经销商资金实力、经营能力、商业信誉、网络状况以及客户群状况等综合评估，而是一味地按照行政地理进行划分，导致发现经销商的配合度、能力等有问题，也难以协调，市场被耽搁；再比如，看到别的企业搞社区营销效果不错，自己也搞，结果是社区造势倒是挺热烈，就是终端没有销量。问题在于没有看到成功企业的社区营销是前有“情感”的文化营销，后有“功能”的产品营销，不管自己的“产品营销”卖点是否鲜明、有特点，不管自己的“文化营销”主题是否清晰、有个性，一味地机械模仿，效果不佳自然在所难免。

24、这里汇聚了广告创意人/品牌市场人以及广告行业的相关人士

25、(1)目标顾客的习性。根据目标顾客的习性的不同，不同的消费者对不同的媒体有不同的偏好，如老年人爱听广播，青少年爱看电视等等。

26、设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素(文字、图片等)来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。

27、简单地说，核心竞争策略就是与竞争对手差异化优势的要点。核心竞争策略与行业发展阶段、消费者的消费和购买习性以及市场竞争状况有关。例如：某饲料企业开发湖南市场，由于缺乏品牌力和分销网络，因此，以村镇终端为依托，大规模地开展技术服务活动，来提升品牌力和构建终端网络，结果是投入和产出严重失调，不得不退出市场。饲料行业“赊销”的购买习性，决定了企业核心策略必须以“掌控”渠道资金为主导，因此，该企业首先应该设计有强烈驱动力的渠道利润和吸引力的消费者促销，构建具有“赊销”能力的渠道和网络，然后才是围绕终端的消费群，有针对性地开展贴切式的技术服务，提升品牌形象，增强经销商信心。

28、(2)广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

29、所有营销策略出台前，都必须回答清楚一个问题：消费者、经销商对此是否“感冒”？不能“触动”消费者、经销商的策略就是在浪费资源。例如：买赠不要只关注本企业的或廉价的产品，要结合区域、季节消费热点进行，要让消费者感到“占了便宜”，又有切实用途；再比如会议营销，一定要以至抓住几个潜在客户和现实客户为目标，而不能仅仅停留在以会议进行消费者教育、产品推介和品牌推广层面上等等。

30、②字体。字体纷繁复杂，中文有数千个，英文有数十万个，怎样选择合适的字体呢?把字体按照不同目标类型、风格，分成若干种常用的字体，建立常用字体库，养成好习惯，做好常用模板。

31、标题字数控制在6-12个效果最佳这个理论是广告大师—大卫＊奥格威提出来的，字数过多的标题不利于阅读，而且会影响美观性，字数太少则传达的信息太少，都不是最佳选择。

32、广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如***行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、宣告等，;狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

33、广告主题是对商品最主要个性特征的概括。必须抓住商品的最主要的个性特征；这种特征必须是独一无二的，或者是别人未宣传过的；采用的特征必须切合顾客的消费需求和消费心理。 

34、JD到家在年中大促的当口，推出了广告《爆款到家日》。故事先通过#80后女子送丈夫进小学奥数班#事件展开。然后是娟娟子在线给男生们科普618大促怎么选择最便宜的商品。什么一看力度，五折才是王道；二看机制，简单粗暴的上折扣才是正道；三看货品，囤点日常用的爆款最实惠。品牌很好的选择了618这个时机，通过娟娟子有趣的科普，告诉消费者促销时，如何选择心仪的商品，很好的吸引了消费者的注意。

35、“点”、“面”结合不够主要体现在两个方面，一是，重视“点”，忽视“面”。例如：一味地陈列、展示的重要性，而忽视了陈列、展示区之外的DM、POP的集客效应；一味地强调核心终端作为“市场制高点”的出货和辐射能力，强攻核心卖场，结果是投入大、产出小，忽视了周边卖场、终端的“积少成多”和反辐射的能力；二是，重视“表面”，忽视“实质”。例如：过分强调终端的铺货速度和覆盖率，结果往往是“三六九等”的终端都进来了，市场好像“站”好位了，但是，很多处于观望之中的优秀终端却进不来了。

36、消费者是感性的人，大部分购买行为如果没有外界的刺激是不会产生的。一般可以通过刺激听觉、视觉、触觉、嗅觉、味觉等，通过广告的画面、声音，给消费者产生强烈的视觉冲击。广告画面要生动化刺激消费者的眼球，广告文案需要将卖点转化为买点，价格的优惠也要巧妙的展现出来。从视觉、听觉二方面同时刺激消费者的不同欲望，营造促销的氛围。